商标微课堂 | 第六十九讲 海外商标注册申请指南

在全球化商业浪潮下，越来越多的中国企业选择出海远行，商标注册是企业在海外开展商业活动的必备环节，本文将梳理海外商标申请要点，助力企业立足海外市场。

一、海外商标注册方式

（一）马德里国际注册

通过马德里体系指定目标国家进行商标申请，对于在中国已有商标基础申请或注册的企业来说，是一种较为常见的选择。其核心特点在于，所申请的商标图样及商品或服务项目必须严格限定在中国已有的申请范围内。

（二）单一国家商标注册

相比马德里体系，直接向目标国家提交单一申请具有更大的自主性。在此种方式下，提交的商标图样及商品或服务项目与在中国的申请不存在关联，企业可以根据目标国家市场的实际需求，自由选择商品或服务项目。

（三）区域性商标注册

当企业需要申请商标注册的国家或地区较多且集中在某一区域时，可以选择向有关区域性国际组织的商标主管机关申请注册。注册成功后，商标在该国际组织的各个成员国均可获得保护。

目前，世界范围内提供区域性商标注册保护的国际组织有两个:一是欧盟，其负责商标申请注册的主管机关为欧盟知识产权局(EUIPO);二是非洲知识产权组织。

二、不同法系下使用证据的提交

不同国家的法律制度不同，因此要特别注意目标国家的特殊商标申请制度。如在以“注册在先”原则为主的法系国家与以“使用在先”原则为主的法系国家，在商标申请阶段是否提交使用证据有着不同的规定。

在以“注册在先”原则为主的国家，多数情况下商标申请无需提交使用证据，企业只要确保商标符合法定的注册条件，如具有显著性、不与在先权利冲突等，即可完成注册。如新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家，在商标申请阶段，企业无需提交商标使用证据。只需按规定提交商标申请书、商标图样、商品或服务清单等常规材料，官方便主要围绕商标的合法性和可注册性展开审查。

在以“使用在先”原则为主的国家中，以美国为例，在美国申请注册商标有三种情况，一是意向使用注册，会被后续要求提供商标使用证据；二是已经使用注册，即申请时商标已在美国投入使用，在提交申请时需提供使用证据。三是以本国注册为基础的注册，申请时不需要提供使用证据，但是注册5年后需要提交使用证据，才能保留后5年的注册，每次续展时还需要提供使用证据。

美国商标的使用证据形式多样，包括产品本身、商品标签、商品包装、展示商品销售的场所，以及出售商品的网页等。以网页证据为例，电商平台或独立站销售页面截图是常见的使用证据，但需满足特定要求：必须显示可以被美国消费者购买，例如包含加入购物车等明确的购买操作提示，或提供订购产品的美国电话号码，同时页面要清晰展示相关商标和商品图片。

需要特别注意的是，使用证据必须真实有效，绝不能是产品的设计图纸、单纯的宣传照片，更不能通过PS等手段伪造。此外，为申请商标而刻意制作的证据同样不被认可。一旦使用无效证据，在后续的“撤销”程序中，这些证据很可能成为他人撤销商标的有力依据，导致企业失去已获得的商标权，进而失去美国市场。

三、结语

海外商标注册是企业开拓国际市场的重要战略布局，无论是选择申请方式，还是应对不同国家的商标申请制度与使用证据要求，都需要企业提前做好充分调研和规划。企业应当结合自身业务发展需求、目标市场特点，谨慎选择合适的申请路径，确保提交真实有效的材料，以规避潜在风险。