商标微课堂 | 第九十八讲 涉及重要展会赛事名称商标的审查实务

现行《商标法》第十条第一款第(七)项规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。《商标审查审理指南》第三章“不得作为商标标志的审查审理”进一步明确，本条款所称“带有欺骗性”，是指标志对其指定商品（服务）的质量等特点或者来源作了超过其固有程度或与事实不符的表示。重要国际赛事、国家级或区域级知名展会的名称，属于具有较高公众认知度的公共活动标识，未经官方授权将其作为商标注册，是实践中触发本条款的典型情形。本讲结合三起典型案例，梳理此类商标的审查标准与裁判逻辑。

一、“冬奥蜂谷”案：国际顶级赛事名称的误认判定

“冬奥蜂谷”商标，申请指定使用在第30类“蜂蜜”等商品上，适用《商标法》第十条第一款第(七)项予以驳回。“冬奥”是“冬季奥林匹克运动会”的通用简称，为全球范围内具有极高公众知晓度的国际顶级体育赛事名称。申请人未提交任何赛事官方机构出具的授权使用文件，其将“冬奥”作为商标的组成部分，易使相关公众误认为指定商品系冬奥会官方合作产品、官方指定供应商或获得赛事官方授权，进而对商品的来源、品质产生与事实不符的错误认知，符合《商标审查审理指南》中带有欺骗性的认定标准。

二、“进博•荟萃”案：国家级展会名称的误认判定

“进博•荟萃”商标，申请指定使用在第35类“广告宣传、替他人推销”等服务项目上，同样以误认理由驳回。“进博会”是“中国国际进口博览会”的通用简称，在全国范围内具有广泛公众认知度。申请人未获得进博会官方机构的授权许可，在商标中突出使用“进博”字样，易使相关公众误认为所涉商品系进博会官方指定产品、参展品牌或与展会存在官方合作关系，构成欺骗性误认。《商标审查审理指南》明确，只要特定群体有合理充分的理由认为该标志用作商标违反本款规定，即应认定属于禁用情形；对于国家级展会名称，相关公众的关联认知具有普遍性，无需实际发生混淆事实即可判定误认可能性。

三、“渝洽会”案：区域知名展会名称的误认判定

“渝洽会”商标，申请指定使用在第35类“组织商业或广告展览”等服务项目上，亦被予以驳回。“渝洽会”是“中国(重庆)国际投资暨全球采购会”的通用简称，是西南地区具有较高知名度的区域级投资贸易展会。申请商标“渝洽会”与展会简称相同，且指定使用的服务项目与展会本身的服务范围高度关联。申请人未提交展会主办方的授权证明，易使相关公众误认为该服务系渝洽会官方承办或官方合作服务，对服务的提供者身份产生错误认知，属于带有欺骗性的情形。

四、结语

赛事、展会名称类商标的欺骗性误认审查，一般遵循三项判断标准。一是名称的公众认知层级，国际顶级赛事、国家级展会、区域知名展会，只要在相应受众范围内具备一定知晓度，即可纳入本条款审查范畴；二是是否具备合法授权，未经官方授权使用公共活动名称，即构成“与事实不符的表示”的基础要件；三是关联误认的可能性，需结合指定商品（服务）与展会赛事的关联程度，判断相关公众是否容易产生官方合作、授权、指定等错误联想。